新媒体时代热点事件传播路径的转变

　　摘要基于社会科学技术水平的不断提高，现如今的媒体传播已步入全新的时代。热点事件的传播路径已悄然无声地发生改变，从以传统媒体为主导转变为多元化、人人都是传播者的发展趋势，热点事件经由微博、微信等新媒体以席卷之势迅速扩散。文章对新媒体时代下热点事件自身的特点及其传播特点进行分析，结合具体事例，阐述新媒体时代热点事件传播路径发生转变所带来的影响，以及如何采取有效的措施进行热点事件的传播。

　　关键词新媒体时代;热点事件;传播路径传

　　中圖分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)01-0018-02

　　基于新媒体时代的到来，网络平台的发展为人们的自我表达、传递信息等带来了极大的便利，“人人都为传播者”成为可能，特别是微博、微信等平台所具备的弱关系属性和日益成熟的传播特性，用户借助转发与评论，层层嵌套，从而产生较大辐射面，促进观点的进一步大范围扩散，引爆热点新闻事件，引导一定的社会舆论走向。新媒体时代热点事件的传播具有着复杂性、不可控性，基于其传播的特点，如何有效引导新媒体时代热点事件传播，是值得深入思考的重要问题。

　　1新媒体时代热点事件概述

　　1)新媒体的内涵及其特征。当前对新媒体尚未形成统一规范化的定义，相对于传统媒体来说，新媒体在传播理念技术手段、传播形式等方面进行革新。新媒体借助于数字化、网络化技术的发展，通过电脑、手机等终端向受众提供信息性和娱乐性的服务，是一种新型的媒体传播形态，比如微信平台、博客平台等。与传统的报纸、广播、电视、杂志四大媒体相对应的，新媒体可看作“第五媒体”，有着其自身独特的优势特点：

　　(1)交互即时性。新媒体可以自由平等、方便快捷地进行新闻信息传播，实现及时有效的互动。(2)海量共享性。新媒体有着难以想象的较大信息承载能力，新媒体的用户可以共享海量的信息资源。(3)多样化的超文本信息。新媒体可以运用数字化技术整合文字、图片、视频等资源信息，形成多种多样的信息搭载，各种信息互相联通，构建联结密切的可共享化的信息网络。(4)兼具个性化与社群化。新媒体在某种层面上可看成是自媒体，打破了传统媒体的绝对话语权，每个个体都是新闻传播者，赋予个体制造舆论的权利，表达自身的观点，同时可以借助新媒体将意见一致的个体聚合，新媒体社群化的趋势日益明显。

　　2)媒介热点事件的内涵及其特征。在一定的时期内被媒介所特别关注和集中报道，有着较大影响力的新闻事件，就是媒介热点事件，以其无法比拟的强大舆论聚合力，反映出各种错综复杂的利害关系与矛盾关系。媒介热点事件有如下特征：(1)从受众的角度来看，媒介热点事件有着博人关注的效应;(2)从传播效果的角度来看，媒介热点事件的影响力较大;(3)从新闻自身的角度来看，媒介热点事件更加突显时代的重点，有着价值导向的作用。

　　2新媒体时代热点事件的传播特点

　　1)新闻事件具备引爆点。新闻报道离不开由头，新闻事件被引爆成为热点事件，必不可少的要具备一定的争论性、影响性以及强烈的矛盾冲突，触及时下社会的敏感神经。牵扯公众人物的新闻事件，更加容易引爆并发展成为热点。比如“三亚宰客门事件”的引爆点为网友的就餐被宰经历与政府所宣称的“零投诉”形成强烈的反差，存在争论点与矛盾点，引起民众产生厌恶旅游业黑幕的共鸣。

　　2)新闻传播的结构呈现扁平化。新媒体时代下，新闻事件的传播时效性得以不断地强化，通过各种网络平台层层嵌套式的弱关系，新闻大范围地扩散，关注度瞬间达到顶峰，新媒体网络传播的平台呈现出多点、多面的传播形式，完全不同于以往传统媒体的信息传播结构，受众获取信息的渠道多样化，更加方便快捷，受众同时拥有更多的话语权。

　　3)传统媒体作为主导议程设置。媒介热点事件大多由传统媒体进行首发报道，将其中的矛盾点引爆，在社会中形成话题，借助传统媒体对争论焦点的梳理，形成新媒体的议题，传统媒体起到议程设置的主导作用，新媒体对议程的设置也起到一定的影响。比如基于“三亚宰客门事件”，微博平台发起“拒绝挨宰”的宣传活动，扩大了事件的传播，制造了议题，影响事件的发展态势。

　　4)内容信息量大、形式多样、参与互动性强。基于手机、电脑等构建的新媒体，其传播热点事件的速度与广度是传统媒体所难以企及的，可以借助于博客、论坛等，在极短的时间内，以袭卷一切的态势进行传播，其中难免内容失真，出现杜撰的信息。媒介热点事件通过文字、图像、声音等多样化的表现形式来传播，使得事件的相关信息得以更加准确、形象地传播。受众成为新媒体活动的主体，掌握着信息传播的主动权，人人都是发声者，受众可以广泛地参与，并进行实时互动。

　　3新媒体时代热点事件传播路径发生转变所带来的影响

　　1)进一步扩大新闻热点事件的影响。新媒体时代下，对新闻热点事件的直接性影响便是进一步扩大事件的发展态势，延伸地域与人群的范围，比如2013年发生的李天一案，正是由于全民性的广泛关注与参与，引发法界、政界、娱乐界的重视，影响全国乃至国外。

　　2)为公众宣泄不满情绪、吐露心声提供了条件。基于当下我国互联网技术的蓬勃发展，网络已经大范围得以普及使用，涉及各个阶层的民众，对于现实社会中存在的诸多不满和问题，民众借助新媒体渠道得以有效表达诉求，宣泄自身的情绪。互联网虽然是一个虚拟的空间，但其传播的议题确来源于现实社会，热点事件的舆论走向完全体现出社会中的现实问题，比如“李天一案”，毫无疑问地指出我国所存在的社会问题，运用以权谋私、严重干扰司法工作的正常开展，社会公众对于此种行为深恶痛绝，借助新媒体宣泄不满的情绪，一边倒地引导重判李天一的舆论。

　　3)容易影响司法的公正性、形成媒介式审判。借助新媒体平台，民众参与导向司法对案件的审理，严重影响正常的司法程序，比如对“李天一案”来说，在案件尚未审理清楚之前，新媒体网络舆论便将其定性为“轮奸罪”，必须重判等言论，已经构成了媒介式的审判。

　　4)挑战传统媒体的传播效果。新媒体时代下，受众不再被动式地接受信息，而是拥有发声的权利，可以表达自己的观点，新媒体的传播呈现出完全不同于传统媒体的特点，人人都可以制造和传播舆论，无形中削弱传统媒体的主导地位。

　　4新媒體传播热点事件的有效措施

　　1)构建新媒体的监督管理机制。新媒体作为言论交流互动性较强的平台，对其进行监督管理机制的建设，有着不容忽视的重要意义。要确保媒体行业的有序发展，加强自身的自律性，杜绝庸俗、侵犯名誉等信息的传播，对于一些不良信息的传播者给予严惩。完善相关的法律法规，明确新媒体传播的责任、义务等，约束并监管各种网站的传播内容，严厉打击各种失范行为的发生，防止危害国家利益的不良信息传播，对于违法犯罪行为加大制裁的力度，营造公正合法的新媒体传播环境。

　　2)加强对新媒体信息传播的把关。新媒体传播热点事件是一把“双刃剑”，有着正面的积极意义，同时也带来一定的负面影响，对于此，要正确理性地看待，加强对新媒体信息传播的把关。比如，一些网站名义上宣扬正能量，却暗中造谣生事、煽动受众攻击国家的制度，扰乱社会正常秩序，或者为谋取暴利，散布黄赌毒信息，对于这样的网站，国家相关部门必须对其严肃处理，追究法律责任。

　　3)构建多元化的沟通渠道。要有效地利用新媒体的传播，引导正面报道，尽可能地规避不良影响的发生，建立舆情反应机制，设立新媒体的舆情监测中心，随时准备好应对舆论危机的预案，实时关注外部环境的变化，体察民众的动向，分析潜在的危机因素，较为系统周全的危机处理机制，可以第一时间采取应对的方案，尽可能地减少负面的影响。构建多元化的沟通渠道，反思新媒体时代已经发生的热点事件，从中总结经验，要加信息的公开透明化，粉碎谣言和不良舆论的有力武器便是树立透明的处置机制，实现不同部门的协作，及时公布并传递信息，优化新媒体时代的传播。

　　5结束语

　　综上所述，基于新媒体时代的热点事件传播有其自身独特的优势，新媒体已经融入人们的生活中，成为必不可少的重要组成部分。新媒体平台有着传播信息覆盖面广、互动性强、感染力强等优势，为广大受众提供了开放性的平台，对新闻热点事件的传播有着深远的影响。由于个人知识储备及研究水平有限，难免会有疏失错漏，在以后的学习和工作中，将会投入更多的精力，不断完善对该课题的研究。

　　参考文献

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